アメックス、ゴールドカード一新「ゴールド・プリファード・カード」

アメリカン・エキスプレス・インターナショナルは、新たな「アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カード」の申し込み受付を2月20日12時から開始した。年会費は39,600円で、2枚目まで無料。

メタル製のカード券面で、特にトラベルとダイニングを重視した特典設計とした点が特徴。旅行の分野ではカード継続特典として、年間200万円(税込)以上のカード利用で、国内のプレミアムホテルの1泊2名が無料で宿泊できる「フリー・ステイ・ギフト」やホテル予約で利用できる10,000円のトラベルクレジットが提供される。空港ラウンジやプライオリティ・パスなども継続して提供する。

また、ダイニングでは「ポケットコンシェルジュ」の20%キャッシュバック(年間1万円)やラグジュアリーホテルでの食事優待を揃えている。

またポイントプログラムの「メンバーシップ・リワード」のポイント優待のほか、ポイント期限が無期限となる「メンバーシップ・リワード・プラス」や、100円=3ポイントとなるボーナスポイントプログラム(通常ポイント1ポイント＋ボーナスポイント2ポイント)も用意する。

“特別感”を感られるようメタルカードを採用。「メタルの輝きと質感を味わって欲しい。裏面にはプリファードの文字を刻印している」(アメリカン・エキスプレス・インターナショナル 山本 尚 副社長)とする。なお、メタルカードでも「ATMで問題なく利用できる」としており、タッチ決済やApple Payにも対応する。Google Pay対応については、「検討しているが時期は言えない」とした。

既存のゴールドカードとは別の新たなゴールドカードとして展開。メタルカードとなるほか、特典内容をトラベルとダイニングを重視して刷新。従来のゴールドカードの新規申込みは停止するが引き続き利用可能。

ゴールドカードの本当の価値を追求

アメリカン・エキスプレス・インターナショナルの須藤靖洋社長は、「使えば使うほどお客様の人生が輝く。令和の新ゴールドカード」と強調。アメックスは、40年前に日本市場で初のゴールドカードを発行し、理想の海外旅行体験など“新しい価値”を提供してきたとする。好景気を背景に、人々が持ち物やステータスなどを意識していた。また、1978年の成田空港開業により海外旅行ブームが始まり、海外旅行の決済手段としては「トラベラーズチェック」が主流となっていた。

アメリカン・エキスプレス・インターナショナルの須藤靖洋社長

そうした時代背景をもとに誕生した、アメックス ゴールドカードは、海外旅行で使えるだけでなく、日本語のサポート、渡航先でのトラベラーズチェック発行などで支持を集め、「ゴールドカードを牽引したと自負している」(須藤社長)とする。

一方、ゴールドカードの誕生から40年が経過し、他にも多くのゴールドカードが登場し、無料で発行できる“ゴールドカード”すら存在する。今回のゴールド・プリファード・カードは、「本来ゴールドカードがお客様にお届けするべき魅力を再考した」とし、「お客様に選んでいただける、長く好まれるカード。ゴールドカードのパイオニアとして、新しいゴールドカードの歴史を刻んでいきたい」と語った。

プロダクト担当の山本 尚 副社長は、2022年に月会費制にして若者も使いやすくした「グリーンカード」、2023年は日常でも使いやすい「プラチナカード」をリニューアルするなど、近年は利用者の「ライフステージ」を意識した展開を図っている。その最新例が、ゴールド・プリファード・カードで、「3部作の集大成」という。

山本氏は、「旅・ダイニング・エンターテインメントなど、『使えば使うほどお客様の人生が輝く』。本来ゴールドカードが持つ魅力を今の時代に合わせてアップデートして、蘇らせたい」と説明した。