サイバーエージェント（4751）は16日、オンライン懸賞サイト「もらって得する つぼ★懸賞情報」の運営企業「ツボックス」と、同サイト事業を買収することで基本合意したと発表した。買収条件など詳細については今後詰め、2000年中の正式契約を目指す。

　 「もらって得する つぼ★懸賞情報」は、懸賞やモニターなどの情報をWebサイトと無料メールマガジンを使って提供している。メールマガジンの購読登録者数は9月末で5万5,000超。サイバーエージェントは、買収により新たなメール広告枠を確保することになる。同社のクリック保証型バナー広告ネットワーク「サイバークリック」やメールマガジンサイト「メルマ」などとの相乗効果も狙う。

　 インターネット広告市場で先行している米国では、今年6～7月にインターネット広告大手のDoubleClick（DCLK）と24/7 Media（TFSM）が、同時期にそれぞれ懸賞サイト運営企業を買収しており、総合的なインターネットマーケティングに向けてプロモーション事業を充実させている。

　 サイバーエージェントも、総合的なインターネットマーケティングに向けて、インセンティブプランや景品の提供、各種コンテストプログラムなどを自社商品としてクライアントに提供できるように展開しており、今回の買収はその一環となる。