NEC（6701）とNECソフト（4774）は26日、米サンノゼに電子メールを用いたダイレクトマーケティング事業を手がける新会社「Auraline」（オーラライン社）を設立、事業開始したと発表した。NECの米現地法人のNEC Systemsから分離独立させたもので、マルチメディア関連ソフトウェアの開発とインターネットサービスのノウハウを活かし、メールを使ったマーケティング事業を展開していく。

　 新会社が提供するサービスは、ダイレクトメール（DM）をネット上で電子的に送付するもの。通常のテキストメールにURLを明記し、受信者にアクセスしてもらうか、HTMLメール形式に変換し送付することで、アニメや音楽なども視聴できるようになる。同社が1999年6月から2カ月間の期間限定で行ったメール広告サービス「動くグリーティングカード夏のキャンペーン」では、5万5,000通の電子メールの発送分のうち、開封率は57%で、メール広告における開封率の平均値10%程度を大幅に上回ったという。

　 資本金は570万ドルで、NECが72%、NEC Systemsが19%、NECソフトが9%を出資している。代表者はNEC Systemsの高村淳氏がCEO（最高執行責任者）に就任する。