セイコーインスツルメンツ（SII）とセブンドリーム・ドットコムは、EC事業で商品開発と販売の両面で提携した。共同開発した腕時計を商品化し、ECサイト“7dream.com”でオンライン販売するもの。全国8,400店舗のセブンイレブンで受け取ることも出来るようにして、消費者の利便性を図ることにした。

　 新商品は、7dream.comのネット企画「欲しい！プロジェクト」から生まれた。会員参加による専用会議室で「トータルコーディネートの最後で悩む腕時計を解決する」ことを目標に、2ヶ月前から商品化を進めてきた。

　 製品化されたのは「appetime（アピタイム）」のネーミングでカジュアル、シンプル、個性的、飽きがこない―などのコンセプトをベースに、全12色をラインナップした。価格は4,500円。

　 18日からネット、携帯電話サイト、セブンイレブン店頭で予約が出来、12月中旬から受け取りが可能になる。